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创业山海经之一:创业者,你为什么要做媒体传播?

来源: 发布时间:2016-07-14 作者:企业发展部 吴有霞 阅读数:567次

 

信息泛滥的时代,一方面我们总想脱颖而出,而另一方面,我们又不得不承认,现在的好内容越来越少。如果你始终记得这一点,再回头思考初创企业的故事,就会容易很多。你肯定不应该为了KPI,而把自己的内容变成没有营养的那一部分。
首先必须承认一点:初创企业讲故事总归不是一件容易的事
从经济体量上看,初创企业微不足道;从发展道路上看,初创企业危机四伏;为什么别人要看初创企业的内容?
先说结论:
如果一个人要关注一个初创企业,一定是因为他的故事和经历能和他有共鸣,而且身份等同不掉价;因此整体来看,创业者要想做好内容传播,需要做好以下准备:
首先,要明确自己挑战者的角色,把自己变成行业里的变量
其次,这是一个回归自我,回归人性化和个性化的时代,我们不再仰望那些超级英雄,而更喜欢身边的英雄要知道,当下这个时代,如果你和别人很相似的平凡,以及额外的努力,反而更有可能共鸣
再次,要在细微之处下足功夫,即便很细微的细节,故事讲得好也能发挥意想不到的效果
最后,创业者一定要接地气,敢于自黑,能真的把干活甩出来,才有可能有一席之地;而如果做得好的话,这些印象会和你的产品一起,成为创业品牌的一部分
分四个小节
1. 创业者怎么搭建自己的传播体系
2. 弄懂你的企业形象
3. 外部传播:怎样让媒体关注你的项目
4. 内部传播:你应该做哪些基础工作?
 
创业者怎么搭建自己的传播体系
1.目标在搭建传播体系之前,创业者首先明确一点:你希望自己的传播体系起到怎么样的作用?这是不是最必要的事?是不是只有传播才能解决这个问题?
如果不是就不要放到传播这里来;有的创业者希望传播解决所有的问题:融资、推广、下载量......如果追求的目标太多,最后可能一样也做不到
传播的核心目标就是树立品牌形象,传递企业的核心价值观它并不能从根本上解决其他问题
明确了这一点,再回头来思考:作为一个创业企业,我们的品牌到底是怎样的?
当我们把品牌理清楚之后,再仔细分析:这个品牌形象和核心价值观,应该采取怎样的传播方式、传播路径,才能更准确的传达?
2.路径,伟大的安妮用《我只想过1%的生活》共鸣了所有平凡生活的人们,曾经放弃了的理想。杜蕾斯告诉别人,微博只是手段,用自己塑造的形象将自己的故事,有营养才会有互动
咪蒙用专业训练出来的文笔,为大众生活里的槽点代言,从微薄到微信都赢
Papi酱尝试过各种打法,最后用短视频宣告自己“红了”
不同的人有不同的主战场你要找到属于你的最佳路径这个路径不仅是选择媒体还有选择你的表述方式表达受众选择你的核心诉求点以及你的传承方式
(有些创业者朝令夕改,或者方向转向太快,没有好的过度;或根本没弄懂自己做什么,这样就会让用户很迷茫,不知道这是要做什么,去哪里。记住:不确定性才是人们担心的最大风险)
3.打法:准备工作还有更为重要的意向,打法和节奏;传播可以拆分为两个部分,内容和渠道
对于企业来讲,渠道可以自建也可以购买,但若没有好的内容,一切都是徒劳
内容到底应该是怎样的组合?无论你找营销公司还是自己来做,都会问你你的具体目的是什么?别人可以做的最出色的执行。但最后内容的成色,仍旧取决于你自己对品牌表现形式的深刻理解
节奏感也很重要现有沉淀后有创新当你明确了企业是谁企业的人格化形象之后在这个基础上开脑洞也好延展发挥也好才能创造爆笑的形象我们看到很多喜剧明星都有自己的招牌动作这个就是自己的形象塑造没有了这个塑造过程就没有后续的笑点
一个企业也是如此,你不能依靠抖机灵期望爆红,大家都觉得杜蕾斯很火,但她的形象把握应该是非常准确的,没有越界,又并不平淡;微色,又并不猥琐;把形象定位清楚了,遇到哪些事件应该快速跟进(比如一些节日或者体育节目),哪些事件按兵不动(一些网络碰瓷)就很简单和清楚了。而且每一次互动都应该是强化而非模糊或者改变已有形象,直到这个形象深入人心
第2小节  弄懂你的企业形象  将在下一期为大家送上
第3小节预告 外部传播:怎样让媒体关注你的项目
第4小节预告 内部传播:你应该做哪些基础工作?