小家电行业步入内需发展时代
发布时间:2009-08-03
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中国市场的机会与空间,越来越多地受到来自众多国内小家电企业的关注和青睐。同时,中国市场也为小家电企业的发展提供了充足的空间与动力。
记者在格兰仕芽王煲系列新品发布会上获悉,为了进一步确保企业在市场上的竞争优势,格兰仕一方面通过技术创新,不断推出新品来提振需求;另一方面则通过在电磁炉、电饭煲市场掀起高档低价的价格风暴,刺激市场需求。据了解,价格同比降幅最高达55%。
技术创新引活水
会炒茶叶的电烤箱、可以让糙米发芽的芽王煲、具有语音菜谱教学功能的电磁炉等众多创新产品出现在公众面前时,也拉开了格兰仕以技术创新刺激市场需求的新序幕。
据了解,多年来,国内众多小家电企业仍停留于产品组装、拼装的发展阶段,普遍看重短期利益,缺乏自主创新的胆略。所以,国内小家电市场上产品种类少、更新速度慢、新功能产品少、高技术含量与高附加值产品少。
这一现状直接阻碍了小家电产业的技术升级换代,特别是在产品技术创新和中高端产品的竞争上,国内企业的实力整体较弱,最终沦落为全球小家电产业的生产大车间。正是在这种背景下,促动了以格兰仕为代表的行业领军企业技术创新的方向。
去年,在金融危机的冲击下,格兰仕小家电的销量仍取得了同比300%以上增长的好成绩,今年上半年增长势头仍然强劲。据第三方监测数据显示:今年1—6月份,在电饭煲前七大主流品牌中,格兰仕是销量增幅最大品牌,累计同比去年增长24.88%。
对此,中国家电研究院小家电部部长葛丰亮坦言,格兰仕逆市增长的关键,就在于采取了创新为主的积极进攻战略,前瞻性地实施了产业升级、技术创新和产品升级。
价格当道抓需求
为更好地刺激市场需求,拉动金融风暴下国内市场的增长,今年以来,众多国内小家电企业便陆续实施了积极的价格扩张策略。
日前,格兰仕在全国掀起电磁炉和电饭煲价格风暴。据了解,与去年同期相比,格兰仕电饭煲价格最大降幅达到55%,电磁炉最大降幅也高达50%,热销的高档平板电磁炉和方形电饭煲分别亮出了199元/台、239元/台的震撼低价。
格兰仕生活电器整机公司总经理陆骥烈表示:格兰仕一直坚持“薄利多销”的经营原则,这次价格风暴为电磁炉和电饭煲行业树立了新的高价值标杆,让更多中国消费者分享到格兰仕大发展的成果。
行业观察家指出,通过价格风暴,把高档产品价格降到了同行中低档产品的价格水平,以更先进的技术和功能、更实惠的价格体系,有力地刺激市场需求。特别是在当前市场环境下,通过以“时间换空间”的操作策略,直接推动产业升级、产品换代,巩固其行业领先地位,对整个小家电市场同样具有极大的提振作用。