信息泛滥的时代，一方面我们总想脱颖而出，而另一方面，我们又不得不承认，现在的好内容越来越少。如果你始终记得这一点，再回头思考初创企业的故事，就会容易很多。你肯定不应该为了KPI，而把自己的内容变成没有营养的那一部分。
首先必须承认一点：初创企业讲故事总归不是一件容易的事。
从经济体量上看，初创企业微不足道；从发展道路上看，初创企业危机四伏；为什么别人要看初创企业的内容？
先说结论:
如果一个人要关注一个初创企业，一定是因为他的故事和经历能和他有共鸣，而且身份等同不掉价；因此整体来看，创业者要想做好内容传播，需要做好以下准备：
首先，要明确自己挑战者的角色，把自己变成行业里的变量。
其次，这是一个回归自我，回归人性化和个性化的时代，我们不再仰望那些超级英雄，而更喜欢身边的英雄—要知道，当下这个时代，如果你和别人很相似的平凡，以及额外的努力，反而更有可能共鸣。
再次，要在细微之处下足功夫，即便很细微的细节，故事讲得好也能发挥意想不到的效果。
最后，创业者一定要接地气，敢于自黑，能真的把干活甩出来，才有可能有一席之地；而如果做得好的话，这些印象会和你的产品一起，成为创业品牌的一部分。
分四个小节
1. 创业者怎么搭建自己的传播体系？
2. 弄懂你的企业形象？
3. 外部传播：怎样让媒体关注你的项目？
4. 内部传播：你应该做哪些基础工作？
创业者怎么搭建自己的传播体系？
1.目标在搭建传播体系之前，创业者首先明确一点：你希望自己的传播体系起到怎么样的作用？这是不是最必要的事？是不是只有传播才能解决这个问题？
如果不是就不要放到传播这里来；有的创业者希望传播解决所有的问题：融资、推广、下载量......如果追求的目标太多，最后可能一样也做不到。
传播的核心目标就是树立品牌形象，传递企业的核心价值观，它并不能从根本上解决其他问题。
明确了这一点，再回头来思考：作为一个创业企业，我们的品牌到底是怎样的？
当我们把品牌理清楚之后，再仔细分析：这个品牌形象和核心价值观，应该采取怎样的传播方式、传播路径，才能更准确的传达？
2.路径，伟大的安妮用《我只想过1%的生活》共鸣了所有平凡生活的人们，曾经放弃了的理想。杜蕾斯告诉别人，微博只是手段，用自己塑造的形象将自己的故事，有营养才会有互动。
咪蒙用专业训练出来的文笔，为大众生活里的槽点代言，从微薄到微信都赢。
Papi酱尝试过各种打法，最后用短视频宣告自己“红了”。
不同的人有不同的主战场，你要找到属于你的最佳路径。这个路径不仅是选择媒体，还有选择你的表述方式，表达受众，选择你的核心诉求点，以及你的传承方式。
（有些创业者朝令夕改，或者方向转向太快，没有好的过度；或根本没弄懂自己做什么，这样就会让用户很迷茫，不知道这是要做什么，去哪里。记住：不确定性才是人们担心的最大风险）
3.打法：准备工作还有更为重要的意向，打法和节奏；传播可以拆分为两个部分，内容和渠道。
对于企业来讲，渠道可以自建也可以购买，但若没有好的内容，一切都是徒劳。
内容到底应该是怎样的组合？无论你找营销公司还是自己来做，都会问你你的具体目的是什么？别人可以做的最出色的执行。但最后内容的成色，仍旧取决于你自己对品牌表现形式的深刻理解。
节奏感也很重要，现有沉淀后有创新，当你明确了企业是谁、企业的人格化形象之后，在这个基础上开脑洞也好、延展发挥也好，才能创造爆笑的形象。我们看到很多喜剧明星都有自己的招牌动作，这个就是自己的形象塑造，没有了这个塑造过程，就没有后续的笑点。
一个企业也是如此，你不能依靠抖机灵期望爆红，大家都觉得杜蕾斯很火，但她的形象把握应该是非常准确的，没有越界，又并不平淡；微色，又并不猥琐；把形象定位清楚了，遇到哪些事件应该快速跟进（比如一些节日或者体育节目），哪些事件按兵不动（一些网络碰瓷）就很简单和清楚了。而且每一次互动都应该是强化而非模糊或者改变已有形象，直到这个形象深入人心。
第2小节 弄懂你的企业形象 将在下一期为大家送上
第3小节预告 外部传播：怎样让媒体关注你的项目
第4小节预告 内部传播：你应该做哪些基础工作？
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